当"科学"成为"护肤"的底色，定制护肤品和消费者之间，还能擦出何如的火花？

今天的护肤品商场上，没点"硬科技"和"真武艺"，可能很难安身了。

资格了层峦叠嶂的"种 / 拔草"，消费者早已不再得志于应对媒体上的那些浅近好意思白宣传或除皱功效的家具，致使对哪些笔墨是告白都心知肚明。面临皮肤问题时，他们更期待知说念我方为什么会这么？什么方法能对因惩处这些问题。

对于国内护肤品行业来说，消费者诉求转化，也意味着我方要颠覆原有的贯通体系，重新寻找能"代表改日"的惩处决议。

在近期的中国香料香精化妆品行业年会上，华熙生物欧洲杯体育发布了自主研发的"精确护肤"科技后果，并晓谕旗低品牌润百颜将于 11 月，在青岛门店开动提供个性化定制护肤奇迹。润百颜也将成为首个提供个性化定制护肤家具的国货物牌。

华熙生物董事长兼 CEO 赵燕与中国香精香料化妆品工业协会理事长颜江瑛为个性化定制护肤门店责任站揭幕

个性化不冷漠，但思用在脸上，如故要下功夫。据 36 氪现场了解，自然从决议定制，到完成家具出产，只需耗尽消费者不到 20 分钟的期间，但其背后的"黑科技"并不少，比如 AI 测肤模子、再生医学、微流控技艺……

华熙生物董事长兼 CEO 赵燕表露："如今的年青群体更主张个性化，更自信，肯定科技。对应的商场需求下，中国护肤品行业向高技术、个性化、专科化是发展趋势。"

量"肤"打造，在迷你出产台定制精华液

2022 年底，国度药监局发布《对于开展化妆品个性化奇迹试点责任的见告》，持重为化妆品、护肤品定制开闸。

率先需要厘清的是，被国度药监局"钦点"的定制护肤，到底是什么？在家具定制的基础上，它强调更要从微不雅机理上，寻找酿成不同皮肤问题的细胞通路，比如端粒变化、线粒体活性不及、细胞通信问题等等，再匹配不错障碍这些通路的特定原料，制成对应的家具，提供精确的护肤决议。

消费者诉求的转化，是推动精确护肤期间到来的凯旋原因。

"前几年，‘要素党’崛起让部分消费者把要素和功效划等号，合计独一买了含有一定比例要素的家具，用完后就一定灵验。但近来咱们统计发现，近 60% 的消费者更但愿先了解我方的皮肤分型，再进行灵验护肤；应对媒体上，研讨功效词、具体皮肤问题的搜索量远高于品牌词。单纯给出一些要素名词，一经无法因循消费者对家具自己的条款了。"华熙生物业务副总裁樊媛先容。

由此，个性化定制护肤的主见，出现得贼人心虚。而润百颜行为推出相关奇迹的国家具牌先驱，其执行阐扬也将成为这类家具能否打建国内商场的要害。

从过程上看，定制护肤品相配容易，消费者来到线下门店后，只需完成一张测肤问卷，再用手机录像头进行肌肤扫描，AI 就能从脸部黑点、毛孔、皱纹纹理等 6 个维度进行皮肤分析，生成一款得当我方的护肤品配料表，并现场完成制作。在门店通盘过程独一 6 分钟阁下。

这个过程看似容易，其实"科技范儿"完全。率先在于 AI 测肤技艺，它的数据基础源于华熙生物里面蓄积的数万组临床测试数据、病院联结名目数据以及公开的文献图像数据。在此基础上，华熙生物又想象了自有常识产权的深度学习模子，能跟着数据量加多不停进行功能更新、优化。

同期，为了作念到"现货自提"，华熙生物故意开发了一款得志一丝定制化需求的微流控出产开拓，绝顶于把"一个 3000 平米的步调化厂房浓缩进一个双开门雪柜大的立体开拓"里。

这台开拓不错纯真组合多个小订单进行出产，不仅不错制作乳液，还不错制作膏霜。更值得一提的是，这个确立内腔里有紫外消毒、净化器，内腔恰当 ISO 14644-1 洁净度步调，是万级洁净内腔，凡俗化妆品出产车间是 30 万级，其洁清水平是凡俗工场车间的 30 倍。

华熙生物个性定制门店责任站

至于这个挫折的"探索性"尝试，为什么交由润百颜品牌来完成，华熙生物对 36 氪表露，润百颜的品牌理念是"以生物科技修护健康好意思肌"，戮力于提供"治标治本的功效惩处决议"；而且自 2012 年设立以来耐久深耕医好意思赛说念，一经蓄积无数追求高品性、高功效的消费者。

由润百颜承担起扩充个性化定制护肤的"重负"，不错说是势必的赶走。

据先容，这台全自动责任站开拓，11 月就将持重投放到润百颜青岛万象城门店使用。"个性化定制护肤"的主见，也终于不再停留于政策文献上，而是行将走入消费者的生活。

那么，这个听起来十分心奇的个性化定制护肤，究竟是若何竣事的？

原料、天禀、质料体系，定制护肤背后的家具"科技力"

个性化定制护肤奇迹的背后，实质上是护肤品研发技艺走过了基础防护和修护补充阶段后，一经具备了精确调控东说念主体细胞的技艺才能，不错"从细胞层面进行障碍"。

这也意味着，所谓"科技力"不再只像昔时，把不同原料陈列组合，一股脑儿堆在家具的配方内外，而是从细胞、基因等更深眉目上，弄清导致不同皮肤问题的成因和起效靶点，像作念药通常作念护肤品，用更科学的形态惩处皮肤健康问题。

这种解法，在再生医学这一连年来兴起的生物医学技艺中不错找到专科逻辑。

拿起再生医学，外界的第一思法好像是科幻电影里"断肢再造""永生久视"的场景。其实，它更执行的应用是期骗生物工程学方法开拓自体功能受损的器官。投射到医好意思边界，便是通过调控细胞生计的微环境，或刺激东说念主体自身的开拓才能，让皮肤竣事内源再生，从而防守健康、年青的景色。

毕竟，"外来的"耐久不如"自生的"。

当今，围绕这种"休养"旅途，华熙生物一经布局了功能糖、卵白质、多肽、氨基酸、核苷酸、自然活性化合物这 6 类生物活性物。

而合成生物方法上演的扮装，则是将这些匹配消费者需求的"物资"，以家具原料的体式呈现到消费者面前：行为一种寰宇前沿生物技艺，它不错"用菌株造万物"，回避传统化学合成工艺中杂质多、纯度差、工艺复杂等问题，出产更高纯度、安全性好的原料，而且遵循大大普及，原料成本被打下来。在好意思妆商场上，红极一时的透明质酸、胶原卵白、麦角硫因等要素，都一经是合成生物方法的受益者。

如今，华熙生物也将这种技艺应用到了更多活性物的量产中，奇迹于个性化定制护肤品的原料出产。戒指当今，公司已针对 15625 种皮肤需求，备案了 108 种惩处决议；并针对个性化定制护面霜、精华液中可能用到的"韧颜玻"、HA+ 依克多因等要素央求了专利保护，形成原材料护城河。

"咱们遴选了模块化配方的方法，不错把配方底盘和不同活性物搭配在通盘，最猛进度拓展配方的延展性、兼容性，不出现任何拮抗、不清楚承诺，有针对性地处理敏锐肌等领有稀奇需求问题。"华熙生物翻新究诘院院长刘喆讲解。

华熙生物翻新究诘院院长刘喆博士现场教养

他例如先容："瘙痒是敏锐肌的典型症状之一，但皮肤瘙痒成因复杂，包括组胺通路和非组胺通路激勉的问题，需遴选不同的对策；皮肤樊篱受损也需细分红因，特异性皮炎导致的则需扼制金黄色葡萄球菌助长。因此，把柄消费者的个体各异、表征过甚成因，想象一个更靶向深层成因的护肤品，精确、快速地帮消费者规复健康的皮肤景色。"

润百颜家具图暗意

不外，定制护肤毕竟是新事物，执行应用过程中何如保证消费者的安全？这方面，华熙生物制定了小心的质料监管体系，在确保家具配方完全盲从行业礼貌、出产要领严格质控的基础上，为相关配方进行了巨额部分测试和外部评价，包括细胞学测试、3D 皮肤测试和东说念主体测试等，确保家具安全可靠，况兼全部配方都完成国度备案。

在这么高步调的科技赋能下，"肌肤高定"期间好像很快就会到来。

品性和奇迹王人发力，华熙生物先行定制护肤新趋势

个性化定制护肤，无疑是竞争日趋强烈的化妆品商场上最性感的故事。

率先是政策层面的助推，在化妆品等快消边界，栽植高端国家具牌一经被写进"十四五臆测打算"纲领。深入医好意思及护肤商场 10 多年来，润百颜在商场和消费者贯通上都有潜入领略：面前的消费商场竞争强烈，思要竣事信得过真义上的破局寻找"蓝海"，一味的卷价钱、卷浓度或卷配方都不是合理的形态，而是要期骗科技技能得志消费者的果然需求、栽植消费者心智。

对于通盘华熙生物来说，中枢品牌试水新业务，在增强客户粘性之余，也能为我方的护肤品板块进军高端商场、寻求更精深的发展提供思象空间。

这份思象空间，率先在于改日遮拦着的诸多联结契机。就在华熙生物的科技新品发布同期，其在本钱商场的阐扬也受到热心。近日，华熙生物的老鼓吹国寿成达因自身资金需求，办法在改日 4 个月内减合手不越过 1204.2 万股公司股份，占总股本比例不越过 2.5%，此前合手股期接近 6 年，已接近一般基金的终末期限。值得一提的是，减合手后两边的各类业务联结、生意也将不再属于关联生意，有但愿促成更多策略协同和联结。

另一方面，这项个性化定制护肤新业务也有助于华熙生物切入更精深的新兴"蓝海"赛说念。樊媛提到，精确护肤期间的护肤品行业，改日将逐步呈现 3 个性格：更科学的家具、更精确地界说皮肤问题，以及更个性的护肤决议。

按照《定制化妆品趋势瞻念察论说》，寰宇个性好意思容商场边界预测在 2028 年越过 5000 亿元。

在国外，个性化定制护肤品连年来其实一经形成一定的潮水，比如日韩、泰西等国度都一经出现了相对锻练的个护家具品牌。

在国内，相关需求一经开动爆发：据英敏特的一项越过 2000 东说念主的中国消费者拜访也显现，50-60% 受访群体更倾向于把柄我方的健康景色接受合适的护肤品，会更有价值；但在末端商场，由于起步相对较晚，国内仍少有品牌信得过具备推出定制奇迹的才能。这时，先发上风对于在后续竞争中拿下更多"筹码"起着挫折作用。

华熙生物，一经率先迈出了第一步。